Shows how to develop brand strategy and brand engagement as part of a brand-centric organization. The authors argue that a paradigm shift is needed with regard to brand management, and that a holistic approach to branding is required, with the brand at the centre of a value-based approach, and the focal point of business strategy.

Product Description: In welche Zukunft führen Digitale Revolution, Globalisierung und Liberalisierung? Wie kann eine erfolgreiche Zukunft gesichert werden? Das Erfolgsrezept heißt Qualitätsmanagement. Der optimale Aufbau, die Pflege und die Optimierung des Qualitätsmanagements werden eingehend dargestellt...read more