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Las comunicaciones publicitarias de fines del siglo XIX se concentraban en lo descriptivo y en la exageración de las virtudes del producto anunciado. En los últimos cincuenta años, los mensajes publicitarios se concentran en los apetitos y los deseos de la gente. En este proceso, el juego se vuelve culturalmente delicado, ya que las fantasÃas y los deseos de la gente se transforman en el material de intercambio, y los objetos y servicios se transforman en sÃmbolos de posición social y de valores culturales.
El panorama general, sin embargo, no es dramático, dado que la mayorÃa de las imágenes publicadas en los medios masivos tiende a ubicarse dentro de los marcos aceptables de la cultura. No es que sea posible promover un producto pobre solamente sobre la base de una imagen social, pero, dado que muchos productos de consumo son semejantes en su calidad, el éxito de mercado se concentra en aspectos de fantasÃa, en la manera en que esos productos se posicionan como sÃmbolos de lo deseable, diferenciándose unos de otros no por lo que son, sino por lo que evocan en la gente, y por las percepciones que la gente tiene de lo que son.
El mundo se enfrenta a una variada serie de propuestas visuales -imágenes- que deben aceptarse o rechazarse. El autor analiza a través de esta obra, ese a veces incontrolado, a veces oculto mundo visual y el poder de las imágenes que lo componen.
About: Analyzes the visual world based on how all images placed in the public space communicate an unpredictable spectrum of messages.
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